Obra original do iQ Urban Art by Joana Vasconcelos inspirada nas cores preferidas dos portugueses dá origem a 5 variações únicas ao alcance de um público urbano, irreverente e apaixonado pela arte.
Um manto de formas antropomórficas com uma palete de cores vivas e bem características da manifestação artística da obra de Joana Vasconcelos marca a camuflagem Urban Art idealizada pela artista para o citadino iQ que agora se estreia no nosso mercado. Pintado à mão com um acabamento envernizado, a camuflagem Urban Art by Joana Vasconcelos está ainda presente na chave do iQ e no Saco de Viagem que compõe esta edição única.
Disponíveis apenas 5 iQ Urban Art by Joana Vasconcelos, cada automóvel apresenta uma ordem única e distinta de cores que os eleva ao expoente máximo de autenticidade e de autoexpressão impar como resultado da simbiose do mundo automóvel com o mais proeminente universo da arte.
Da semente da obra às ruas da cidade
O primeiro iQ Urban Art by Joana Vasconcelos surge em 2010, como desafio lançado à Toyota pela artista, para transpor para a pintura permanente do iQ Branco Pérola do Atelier a camuflagem por si criada por ocasião do lançamento deste carro em Portugal (2008). Da ideia para a ação, a paleta de cores foi estudada para ser fiel ao desenho original, tendo resultado numa textura de incontornável personalidade e que viria a conquistar todos os que com ela iam interagindo e acompanhando o movimento colorido pelas ruas da cidade. Nascia a obra de arte iQ Urban Art by Joana Vasconcelos ao mesmo tempo que ia crescendo o desejo de levar esta cor da arte de Joana Vasconcelos para a estrada e para mais cidades, inundando-as de cor.
A Toyota respondeu à artista Joana Vasconcelos com a ambição de disponibilizar ao mercado esta versão original da camuflagem Urban Art. Em conjunto, e partindo da obra inicial, Joana Vasconcelos definiu 5 variações distintas que, em conjunto, materializam a missão inicial deste trabalho e que a mentora descreve: “Levar para os carros as cores e formas com as quais os portugueses se identificam. Desde o vermelho Benfica, ao azul Porto e verde Sporting, ao amarelo e rosa mais escuros que, juntas, caracterizam o espectro cromático que está presente na vida dos portugueses e que no iQ permita camuflá -lo para se movimentar na cidade.”
5 iQ Urban Art by Joana Vasconcelos
Da obra de arte nascem 5 carros, todos distintos na ordem da cor, mas iguais no conceito, na exclusividade e na expressão artística. Produzidos sob encomenda, e com preço fornecido sob consulta, cada desenho de Joana Vasconcelos é pintado em cada iQ obedecendo a um processo de elevada qualidade e engenho manual com uma reforçada preocupação pelos acabamentos e durabilidade do trabalho final.
Por fim, a personalidade única destes 5 iQ estende-se a um saco de viagem com a camuflagem Urban Art da autoria de Joana Vasconcelos, encontrando-se a sua marca e logo Urban Art presentes na traseira de cada iQ, assim como na capa da chave smart-key. Cada uma das 5 unidades Urban Art by Joana Vasconcelos é acompanhada por uma ficha técnica da obra com a maquete e referência de cor da camuflagem do iQ.
A inspiração multicolor do Urban Art by Joana Vasconcelos instala-se num iQ 2 1.0 VVT-i a gasolina com rodapés de embaladeiras em alumínio escovado, estando disponível com opção de caixa automática ou manual.
Levar a arte para as estradas
Acompanhando toda uma estratégia de comunicação e de identidade exclusiva do conceito Urban Art by Joana Vasconcelos, a Toyota vai estrear uma plataforma de acompanhamento personalizado da encomenda para esta edição limitada a 5 unidades. Todo o processo de comunicação recairá sobre plataformas segmentadas e direcionadas para um público identificado e segmentado, com especial foco na internet, onde o site urban-art.toyota.pt revelará diariamente novidades sobre este projeto.
Uma equipa especializada e dedicada ao projeto vai prestar todo o apoio, informações e acompanhamento comercial através da linha 808 248 248, garantindo que os 5 iQ exclusivos serão entregues a clientes através de um processo de atendimento personalizado desta obra de arte em movimento e sem paralelismo na estrada.
por: Comunicado de Imprensa
